從FHR入選數量來聊聊酒店品牌級別

我們都知道酒店集團內對旗下的品牌會有不同定位。大型酒店集團旗下品牌覆蓋都很廣,從奢華到經濟(按我們喜歡講的話就叫大車店)一般都有對應品牌。以大家熟悉的萬豪為例,下圖是官方對旗下品牌等級的一個大致劃分。奢華品牌包含: EDITION, 麗思卡爾頓,豪華精選,瑞吉,W酒店和JW Marriott。雖然這是官方劃分,但相信很多人都覺得這裡有很多可討論的餘地,比如無論如何大家都不會覺得 JW Marriott 整體逼格能和 Ritz-Carlton, St. Regis 相比吧。

而且這只是萬豪自己內部縱向劃分,不同集團之間還有一個橫向對比的問題。都說自己是 luxury,真要放到網友那兒肯定內心都有自己的一桿秤。

不過酒店等級劃分這個東西本身也是很主觀的一個東西,品牌往往都有自己的特色或者文化,也不可能迎合所有人,自己喜歡住哪個牌子,還得靠自己「花錢」去體驗後才知道。昨天論壇還有一個帖子在討論酒店品牌定位,受此啟發我們想到可不可以從一些別的渠道嘗試用數據來對比,一個可以參考的信息就是 Amex Fine Hotels & Resorts。

Amex Fine Hotels & Resorts (FHR) 是運通自己運營的一個酒店項目,通過和全球的奢華酒店合作,讓 Amex Platinum 持卡人在入住時能享受更多福利(比如免費早餐、酒店消費報銷、房型升級等等,具體可以參考前面鏈接文章的介紹)。作為一個集合了全球奢華酒店的項目,用它來衡量一個品牌的等級應該有一定說服力。

因此我們這篇文章就嘗試用這個方法來對比看看各大集團及旗下品牌的逼格,方法很簡單,就是統計有多少酒店入選了FHR列表。我們主要看四大集團 (IHG, Marriott, Hyatt, Hilton) 和旗下品牌。數據可能有誤差,但不影響總體結果。

名稱旗下酒店數量FHR列入酒店數量入選比例
Marriott83552412.9%
Hyatt1660955.7%
Hilton7200590.82%
IHG6630520.78%

萬豪的數量遙遙領先其它三家。也不難預測,畢竟旗下光是 Ritz-Carlton, St. Regis, Luxury Collection, EDITION 這四大牌子就能貢獻很多。雖然絕對數量上比不過萬豪,但 Hyatt 其實比例最高,入選率大約5.7%,比那三個高多了。從集團層面看,這個數據也是符合平常大家的印象:萬豪多,而且高端確實好,凱悅雖然總數少,但是精品多。

我們接下來看看這四大集團旗下品牌的統計情況(沒有入選的直接排除掉):

名稱旗下酒店數量FHR列入酒店數量入選比例
The Luxury Collection1275442.5%
Autograph Collection28482.8%
Design Hotels10965.5%
W Hotels681319.1%
JW Marriott11776.0%
The Ritz-Carlton1228871.9%
St. Regis584679.3%
Westin Hotels & Resorts24131.2%
Bulgari77100.0%
EDITION15960.0%
Hyatt Regency22941.7%
JdV by Hyatt2414.2%
Park Hyatt452862.2%
Alila18738.9%
Grand Hyatt5958.5%
The Unbound Collection by Hyatt3538.6%
Andaz26311.5%
Destination by Hyatt5535.5%
SLH358154.2%
Thompson Hotels20735.0%
Kimpton8267.3%
InterContinental Hotels208167.7%
Six Senses20735.0%
InterContinental - ANA5120.0%
Regent8450.0%
Hilton Hotels & Resorts62520.32%
Waldorf Astoria Hotels and Resorts343191.2%
Curio Collection14221.4%
Conrad Hotels & Resorts481939.6%
LXR Hotels and Resorts10440.0%
Miraval33100.0%

對比一些平常大家也會拿來橫向對比的品牌:

  • 瑞吉:58家入選46個,79.3%
  • 麗思卡爾頓:122家入選88個(包含了隱世),71.9%
  • 柏悅:45家入選28個,62.2%
  • 華爾道夫:34家入選31個,91.2%
  • 豪華精選:127家入選54個,42.5%

從體量上來看,瑞吉、柏悅和華爾道夫相似,華爾道夫入選率最高。不愧是希爾頓旗艦品牌,確實很多華爾道夫都非常非常不錯。柏悅的入選率我其實覺得有點低了。麗思卡爾頓和豪華精選全球都超過了100家,數量比那三個多了很多,但是栗子這麼大的數量也能有超過70%入選率,令人驚訝。豪華精選在這幾個裏面看起來就有點掉隊了。但是這品牌旗下有很多非常有底蘊的豪華酒店,比如威尼斯 Gritti Palace。其實LC旗下的塞舌爾北島酒店都沒在FHR列表上,論逼格這家碾壓絕大部分FHR酒店了。僅從這一點數據來看,平常大家把栗子、瑞吉、柏悅和華爾道夫放在一起是非常合理的。

雖然同是集團內部的 luxury brands,很明顯 W Hotels, JW Marriott 完全比不上瑞吉那些。從比例看 Andaz, The Unbound Collection, Grand Hyatt 適合和他們放在一檔。比例卡在W Hotels和瑞吉這些中間的有 Alila, Thompson, Conrad, LXR 等。

僅有兩個品牌做到了100%入選,分別是 Bulgari 和 Miraval。其實 Ritz-Carlton Reserve 應該也要算進來。僅從價格看,確實 Bulgari 和麗思卡爾頓隱世是把自己定位在其他品牌上面的。

讓我感覺很驚訝的是六善居然入選率這麼低,至少我個人印象這家應該定位至少不差於瑞吉這些。不過看看IHG旗下的旗艦InterContinental,只有約8%入選率,怪不得之前要費大力氣把Kimpton, Regent和Six Senses給弄進來補充自己的奢華酒店布局。

所以,僅根據這個粗略的標準,這四大集團內我們大概可以這麼劃分:

  • Luxury Ultra: Bulgari, Ritz-Carlton Reserve
  • Luxury Pro: Waldorf-Astoria, St. Regis, Ritz-Carlton, Park Hyatt, Regent, Miraval, Six Senses
  • Luxury: Conrad, Luxury Collection, LXR, Alila, Thompson
  • Upscale: W Hotels, JW Marriott, Andaz, The Unbound Collection, Grand Hyatt, InterContinental, Kimpton, Destination by Hyatt, Design Hotels

命名方式「借鑒」了擠牙膏的某水果廠。Miraval當然能算在裏面,但是放Ultra吧我個人覺得還沒到,至少我自己住過的 Miraval Berkshire 完全到不了那個水準,所以先放第二檔了。當然除了這四大集團,大家肯定也想看看其他品牌,尤其是那幾個經常能見到的奢華品牌「表現」究竟如何。我們也大概做了下統計,以下是結果:

名稱旗下酒店數量FHR列入酒店數量入選比例
Aman333090.9%
Mandarin Oriental3535100%
Rosewood302996.7%
The Peninsula Hotels1010100%
Four Seasons12411391.1%

Aman 沒有入選的是 Amankora, Amantaka 和剛剛開業的 Aman New York。可以看得出來,這幾個品牌是真的可怕,半島和文華東方都是100%入選!四季體量可比麗思卡爾頓,但是入選率碾壓。

說了這麼多,數據也看了。總體上我感覺這個數據還是符合大家平常的感受的,具體到某個酒店可能有波動,但整體品牌的對比出入不大。不知大家對這些牌子都有何看法,歡迎在評論區分享~


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