从FHR入选数量来聊聊酒店品牌级别

我们都知道酒店集团内对旗下的品牌会有不同定位。大型酒店集团旗下品牌覆盖都很广,从奢华到经济(按我们喜欢讲的话就叫大车店)一般都有对应品牌。以大家熟悉的万豪为例,下图是官方对旗下品牌等级的一个大致划分。奢华品牌包含: EDITION, 丽思卡尔顿,豪华精选,瑞吉,W酒店和JW Marriott。虽然这是官方划分,但相信很多人都觉得这里有很多可讨论的余地,比如无论如何大家都不会觉得 JW Marriott 整体逼格能和 Ritz-Carlton, St. Regis 相比吧。

而且这只是万豪自己内部纵向划分,不同集团之间还有一个横向对比的问题。都说自己是 luxury,真要放到网友那儿肯定内心都有自己的一杆秤。

不过酒店等级划分这个东西本身也是很主观的一个东西,品牌往往都有自己的特色或者文化,也不可能迎合所有人,自己喜欢住哪个牌子,还得靠自己“花钱”去体验后才知道。昨天论坛还有一个帖子在讨论酒店品牌定位,受此启发我们想到可不可以从一些别的渠道尝试用数据来对比,一个可以参考的信息就是 Amex Fine Hotels & Resorts。

Amex Fine Hotels & Resorts (FHR) 是运通自己运营的一个酒店项目,通过和全球的奢华酒店合作,让 Amex Platinum 持卡人在入住时能享受更多福利(比如免费早餐、酒店消费报销、房型升级等等,具体可以参考前面链接文章的介绍)。作为一个集合了全球奢华酒店的项目,用它来衡量一个品牌的等级应该有一定说服力。

因此我们这篇文章就尝试用这个方法来对比看看各大集团及旗下品牌的逼格,方法很简单,就是统计有多少酒店入选了FHR列表。我们主要看四大集团 (IHG, Marriott, Hyatt, Hilton) 和旗下品牌。数据可能有误差,但不影响总体结果。

名称旗下酒店数量FHR列入酒店数量入选比例
Marriott83552412.9%
Hyatt1660955.7%
Hilton7200590.82%
IHG6630520.78%

万豪的数量遥遥领先其它三家。也不难预测,毕竟旗下光是 Ritz-Carlton, St. Regis, Luxury Collection, EDITION 这四大牌子就能贡献很多。虽然绝对数量上比不过万豪,但 Hyatt 其实比例最高,入选率大约5.7%,比那三个高多了。从集团层面看,这个数据也是符合平常大家的印象:万豪多,而且高端确实好,凯悦虽然总数少,但是精品多。

我们接下来看看这四大集团旗下品牌的统计情况(没有入选的直接排除掉):

名称旗下酒店数量FHR列入酒店数量入选比例
The Luxury Collection1275442.5%
Autograph Collection28482.8%
Design Hotels10965.5%
W Hotels681319.1%
JW Marriott11776.0%
The Ritz-Carlton1228871.9%
St. Regis584679.3%
Westin Hotels & Resorts24131.2%
Bulgari77100.0%
EDITION15960.0%
Hyatt Regency22941.7%
JdV by Hyatt2414.2%
Park Hyatt452862.2%
Alila18738.9%
Grand Hyatt5958.5%
The Unbound Collection by Hyatt3538.6%
Andaz26311.5%
Destination by Hyatt5535.5%
SLH358154.2%
Thompson Hotels20735.0%
Kimpton8267.3%
InterContinental Hotels208167.7%
Six Senses20735.0%
InterContinental - ANA5120.0%
Regent8450.0%
Hilton Hotels & Resorts62520.32%
Waldorf Astoria Hotels and Resorts343191.2%
Curio Collection14221.4%
Conrad Hotels & Resorts481939.6%
LXR Hotels and Resorts10440.0%
Miraval33100.0%

对比一些平常大家也会拿来横向对比的品牌:

  • 瑞吉:58家入选46个,79.3%
  • 丽思卡尔顿:122家入选88个(包含了隐世),71.9%
  • 柏悦:45家入选28个,62.2%
  • 华尔道夫:34家入选31个,91.2%
  • 豪华精选:127家入选54个,42.5%

从体量上来看,瑞吉、柏悦和华尔道夫相似,华尔道夫入选率最高。不愧是希尔顿旗舰品牌,确实很多华尔道夫都非常非常不错。柏悦的入选率我其实觉得有点低了。丽思卡尔顿和豪华精选全球都超过了100家,数量比那三个多了很多,但是栗子这么大的数量也能有超过70%入选率,令人惊讶。豪华精选在这几个里面看起来就有点掉队了。但是这品牌旗下有很多非常有底蕴的豪华酒店,比如威尼斯 Gritti Palace。其实LC旗下的塞舌尔北岛酒店都没在FHR列表上,论逼格这家碾压绝大部分FHR酒店了。仅从这一点数据来看,平常大家把栗子、瑞吉、柏悦和华尔道夫放在一起是非常合理的。

虽然同是集团内部的 luxury brands,很明显 W Hotels, JW Marriott 完全比不上瑞吉那些。从比例看 Andaz, The Unbound Collection, Grand Hyatt 适合和他们放在一档。比例卡在W Hotels和瑞吉这些中间的有 Alila, Thompson, Conrad, LXR 等。

仅有两个品牌做到了100%入选,分别是 Bulgari 和 Miraval。其实 Ritz-Carlton Reserve 应该也要算进来。仅从价格看,确实 Bulgari 和丽思卡尔顿隐世是把自己定位在其他品牌上面的。

让我感觉很惊讶的是六善居然入选率这么低,至少我个人印象这家应该定位至少不差于瑞吉这些。不过看看IHG旗下的旗舰InterContinental,只有约8%入选率,怪不得之前要费大力气把Kimpton, Regent和Six Senses给弄进来补充自己的奢华酒店布局。

所以,仅根据这个粗略的标准,这四大集团内我们大概可以这么划分:

  • Luxury Ultra: Bulgari, Ritz-Carlton Reserve
  • Luxury Pro: Waldorf-Astoria, St. Regis, Ritz-Carlton, Park Hyatt, Regent, Miraval, Six Senses
  • Luxury: Conrad, Luxury Collection, LXR, Alila, Thompson
  • Upscale: W Hotels, JW Marriott, Andaz, The Unbound Collection, Grand Hyatt, InterContinental, Kimpton, Destination by Hyatt, Design Hotels

命名方式“借鉴”了挤牙膏的某水果厂。Miraval当然能算在里面,但是放Ultra吧我个人觉得还没到,至少我自己住过的 Miraval Berkshire 完全到不了那个水准,所以先放第二档了。当然除了这四大集团,大家肯定也想看看其他品牌,尤其是那几个经常能见到的奢华品牌“表现”究竟如何。我们也大概做了下统计,以下是结果:

名称旗下酒店数量FHR列入酒店数量入选比例
Aman333090.9%
Mandarin Oriental3535100%
Rosewood302996.7%
The Peninsula Hotels1010100%
Four Seasons12411391.1%

Aman 没有入选的是 Amankora, Amantaka 和刚刚开业的 Aman New York。可以看得出来,这几个品牌是真的可怕,半岛和文华东方都是100%入选!四季体量可比丽思卡尔顿,但是入选率碾压。

说了这么多,数据也看了。总体上我感觉这个数据还是符合大家平常的感受的,具体到某个酒店可能有波动,但整体品牌的对比出入不大。不知大家对这些牌子都有何看法,欢迎在评论区分享~


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