【2025.3 更新】
比預計的2月稍完了幾天，但是 SH Hotels & Resorts 已經正式更名為 Starwood Hotels 了：
今年預計有6家新酒店開業：
- 1 Hotel Seattle
- 1 Hotel Melbourne
- 1 Hotel Copenhagen
- 1 Hotel Tokyo
- Treehouse Manchester
- Treehouse Silicon Valley
上面的新聞稿里與常旅客有關的只是簡單的提了一句目前 1 Hotels 的會員計劃 MISSION by 1。我大概看了下這個常客計劃：
- 目前僅有 1 Hotels 的酒店參與這個計劃，其它 Starwood 旗下的酒店不參與
- 一共4個等級，名字取得不錯，很符合 1 Hotels 「綠色和可持續」的理念
- 定級點數是$1消費給1點，從 Root 到 Branch 這個跨度有點大啊，而且作為一個數量還比較少的品牌，能消費$5000的人應該也很少
- 熟悉的老SPG特色：一個人一晚上可以積累3間房的定級點數
老實說這個計劃目前沒有太大的亮點，酒店覆蓋少，消費要求也比較高。1 Hotels 旗下酒店很多也是 Virtuoso/FHR 成員，通過這兩個項目預定就直接給每日雙早和一次 $100 hotel credit 了。
顯而易見，新的 Starwood 如果要在常客計划上發力，首先就是改造這個 MISSION 計劃吧，讓我們拭目以待新的 Starwood 2.0 將會有何發展。
Photo Credit: 1 Hotel Central Park
可能有點標題黨。喜達屋 (Starwood) 品牌確實要回來了，但不是曾經的那個 Starwood 集團了。
不知道有多少人還懷念 Starwood，在賣給萬豪之前，這應該就是當年最受大家歡迎的酒店集團（還有會員計劃 Starwood Preferred Guest, SPG）：
- SPG雖然酒店數量不是最多，但是奢華品牌覆蓋了瑞吉/豪華精選/W，點數兌換價值也高
- SPG只要25個stay就可以升白金，最牛逼的是一個會員一晚上可以積累3間房的snp
- 點數1:1.25轉點航司
隨著2016年萬豪收購喜達屋酒店，曾經的SPG計劃也成為了歷史。不過現在的 Marriott Bonvoy 倒是保留了不少SPG的痕迹：套房券，大使會籍，航司轉點。都是當年從SPG繼承過來的，但是點數價值現在幾乎沒法看了。
雖然 Starwood 品牌賣了，但是背後的 Starwood Capital Group 一直沒有離開酒店行業。現在 Starwood Capital Group 擁有 SH Hotels & Resorts 這個品牌，並且宣布將在2025年2月份，將 SH 重命名為 Starwood Hotels！目前 SH 旗下有：
- Baccarat Hotels
- 1 Hotels
- Treehouse Hotels
- SH Collection
四個子品牌，大約18家酒店，主要集中奢華/高端酒店市場。重命名後應該會全部歸入 Starwood Hotels 品牌。在一篇採訪中，SH 集團 CEO 提到因為和萬豪的合併，Starwood 品牌使用權歸一直歸萬豪，近期才重新回到 Starwood Capital 手中。現在看來 SH 其實就是 Starwood Hotels 的首字母縮寫，當初這麼取名應該就是等著這一天吧。至於大家最關心的，新的 Starwood 會不會引入會籍和積分系統，目前沒有一個明確的答案：
Leal said Marriott had the Starwood brand for a period of time after the $13 billion sale in 2016. Now it has reverted back to Starwood Capital, and they have been waiting for the appropriate time to rename SH Hotels. 「We thought with all the growth that we have coming, now is the right time to reposition SH as Starwood,」 Leal said. 「It』s a company with such a brand legacy – it』s beloved. People still ask me about the points programs… We have a lot of plans and surprises for Starwood 2.0.」
不知道新的 Starwood 有何規劃，目前才18家酒店，肯定不是走原先的大型集團路線了，到底有多少驚喜可以給大家，到2月我們就知道了，stay tuned!